Wanneer je een autoriteit ben op het onderwerp waar je bedrijf in opereert zal je organisch stijgen in de zoekresultaten. Aan bod is gekomen dat je met het einde in gedachten gaat plannen wat je waar gaat delen. Dat je aan de hand van het bekijken van trends en keywords in plaats van het gebruik van AdWords juist content kan schrijven die geënt zijn op die zoektermen.